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內容建設是SEO優(yōu)化的重點(diǎn)也是做網(wǎng)站最重要的部分，如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有實(shí)質(zhì)內容，靠其他手法一時(shí)把排名做上去，早晚會(huì )被搜索引擎處罰。在實(shí)際的SEO工作中，根據網(wǎng)站對SEO的需求不同，SEO對網(wǎng)站內容建設的影響程度也就不同，也就造成網(wǎng)站更新內容的思路有所不同，一個(gè)搜索引擎友好的站點(diǎn)，內容不可或缺。

網(wǎng)站內容建設應該有針對性地分成兩類(lèi)來(lái)談：一種是面向SEO的，也就是網(wǎng)站本質(zhì)就是依靠SEO流量而存活的，這種網(wǎng)站把SEO放到首位，SEO指導著(zhù)整個(gè)網(wǎng)站的發(fā)展; 另—種是面向用戶(hù)的，比如一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，這種網(wǎng)站把SEO當成輔助的，SEO永遠不會(huì )成為主導，只是輔助促進(jìn)網(wǎng)站增加流量而已。兩種網(wǎng)站內容建設方面的不同之處是更新內容的出發(fā)點(diǎn)不同，但是對于整體的內容，涉及SEO方面的東西還是有一些共性的。今天主要跟大家說(shuō)一下SEO主導下網(wǎng)站的內容建設，再整體談一下網(wǎng)站內容優(yōu)化需要注意的事項。

一、SEO主導下的內容建設

針對依靠SEO起家的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，對SEO有正面作用的內容就是好內容，對SEO沒(méi)有正面 作用的內容就是沒(méi)有價(jià)值的。此類(lèi)網(wǎng)站大都是主要為搜索引擎制造內容的，搜索引擎是第一位 的，用戶(hù)是第二位的，沒(méi)有搜索引擎給的流量，網(wǎng)站就沒(méi)有用戶(hù)。因為搜索引擎力爭把對用戶(hù) 最有價(jià)值的內容優(yōu)先呈現出來(lái)，所以此類(lèi)網(wǎng)站在面向搜索引擎制造內容時(shí)，也必須要照顧到用戶(hù)的需求。

二、內容建設方向

SEO主導下的網(wǎng)站在建設內容時(shí)應該考慮以下三個(gè)問(wèn)題：目標用戶(hù)在通過(guò)什么關(guān)鍵詞尋找目標信息，目標用戶(hù)在尋找指定信息時(shí)除了直接找對應的關(guān)鍵詞還會(huì )搜索什么，目標用戶(hù)真正需要什么內容。通過(guò)了解目標用戶(hù)使用的關(guān)鍵詞，可以直接指導網(wǎng)站內容的建設;通過(guò)了解用戶(hù)除了直接找對應的關(guān)鍵詞外還在使用的其他關(guān)鍵詞，可以輔助豐富網(wǎng)站內容;通過(guò)了解用戶(hù)真實(shí)的需求，可以把網(wǎng)站面向搜索引擎的內容建設，轉化成面向用戶(hù)的內容建設。

前兩點(diǎn)是做最有可能搶來(lái)搜索流量的內容，最后一點(diǎn)是讓用戶(hù)記住網(wǎng)站，讓該用戶(hù)以后可以直接找到網(wǎng)站，而不是再通過(guò)搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站。如果打算做一個(gè)還算正規的網(wǎng)站，做SEO應該都有這種想法“做SEO就是為了慢慢不做SEO”，也就是靠SEO獲得搜索引擎的免費流量起家，當網(wǎng)站規模以后就可以慢慢弱化SEO了。比如當下的—些信息類(lèi)站，起初搜索流量占了網(wǎng)站總流量的絕對比例，SEO部門(mén)的人數也幾乎是公司所有部門(mén)中最多的，當網(wǎng)站發(fā)展到一定程度時(shí)，搜索引擎流量不再是網(wǎng)站流量的主要來(lái)源渠道，或網(wǎng)站已經(jīng)積累了一定的內容，使得位置倒轉，網(wǎng)站不必刻意地圍繞搜索引擎轉圈，搜索引擎往往還會(huì )特別照顧一下網(wǎng)站，此時(shí)SEO部門(mén)就會(huì )慢慢被削弱，甚至被取消。

前兩點(diǎn)其實(shí)都是和挖掘關(guān)鍵詞相關(guān)的，第一點(diǎn)不用解釋?zhuān)蠹叶级?。第二點(diǎn)是站在一個(gè)普通的用戶(hù)角度來(lái)考慮問(wèn)題的，比如旅游網(wǎng)站一般也可以做與各個(gè)景點(diǎn)和地區天氣相關(guān)關(guān)鍵詞的排名，因為處在一個(gè)普通網(wǎng)友的角度，搜索異地或景點(diǎn)的天氣，不是要出差就是想去旅游，這部分用戶(hù)都是旅游網(wǎng)站的目標用戶(hù)。所以旅游網(wǎng)站可以深挖天氣方面的內容，并有針對性地進(jìn)行內容建設。最后一點(diǎn)可以深挖用戶(hù)真實(shí)連帶需求的內容，這部分信息可能用戶(hù)很少去搜索， 也有可能是功能性的內容，網(wǎng)站如果能提供，會(huì )把用戶(hù)直接留在站內。比如房產(chǎn)網(wǎng)站，在樓盤(pán)的報價(jià)處增加貸款相關(guān)計算功能或信息等。SEO主導的網(wǎng)站內容建設就是以有搜索流量的關(guān)鍵詞為根基，然后使用各種辦法為網(wǎng)站添加相關(guān)內容。

三、內容建設

因為是以SEO為出發(fā)點(diǎn)，不是以行業(yè)和用戶(hù)為出發(fā)點(diǎn)，所以此類(lèi)網(wǎng)站往往會(huì )是一群不懂這個(gè)行業(yè)的人在運營(yíng)。沒(méi)有太強的專(zhuān)業(yè)知識和內容積累，此時(shí)內容建設的來(lái)源就是個(gè)大問(wèn)題了。在當下搜索引擎算法逐漸成熟的情況下，釆集和所謂的偽原創(chuàng )可能還會(huì )一時(shí)有效，但是卻不足以支持一個(gè)稍微正規網(wǎng)站的起步和發(fā)展。那么此類(lèi)網(wǎng)站內容該怎樣增加呢?這里有以下幾個(gè)觀(guān)點(diǎn)和建議。

(1) SEO—定要深入了解這個(gè)行業(yè)，而不只是挖掘關(guān)鍵詞，網(wǎng)站編輯一定要了解這個(gè)行業(yè);

(2) 原創(chuàng )是基本的，“轉載”現在已經(jīng)是大站的專(zhuān)利，像汽車(chē)配件大全這種新站小站最好不要轉載，更不要大量偽原創(chuàng );

(3) 網(wǎng)站不應該以“原創(chuàng )”為出發(fā)點(diǎn)，因為原創(chuàng )不一定對用戶(hù)有價(jià)值。網(wǎng)站要以“對用戶(hù)有價(jià)值”為出發(fā)點(diǎn)。哪怕你把針對某一個(gè)問(wèn)題的三四種不同解決方案有機結合到一塊兒了，只要切實(shí)對用戶(hù)有價(jià)值，并且沒(méi)有其他網(wǎng)站這么做，那么這也是一條內容建設的路。

(4) 原創(chuàng )和偽原創(chuàng )并不是對立的，不做偽原創(chuàng )也不一定要全部做原創(chuàng )，還是那句“有價(jià)值比原創(chuàng )更有價(jià)值”。